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1.品牌渊源

“当我们想起任何一种重要的文明的时候,我们有一种习惯,就是用伟大的建筑及其奢华的艺术装饰来代表它。”当代艺术史家杰克逊曾这样说过。集建筑装饰成就和奢华艺术之大成的Art Deco(装饰艺术运动)流派,自上世纪20年代诞生起,就成为建筑艺术史中重要的流派之一。Art Deco演变自十九世纪末的Art Noueau(新艺术)运动,结合了因工业文化兴起而诞生的机械美学,它的主要特征是对一个简单的几何纹样有规律地展开,形成复杂但极具韵律感的整体上的视觉冲击,同时在色彩设计中强调运用亮丽的纯色、对比色和金属色,造就华丽绚烂的视觉印象,即艺术装饰风格。1925年在法国举办的“世界艺术装饰和工业博览会”象征Art Deco风格的成型,而20年度末30年代初风靡世界的法式厨房热更是将Art Deco厨房装饰艺术推向了一个全新的高度!

蕴含新古典主义的充满现代感的Art Deco艺术装饰风格,能够完美呈现出“设计”、“前卫”、“诗意”、“满足”等诸多包含超凡美感与奢华本质的含义,在强调厨房及家居整体空间效果、实用性、方便性的同时,更表达出了不断超越的人文精神和力量!因此更容易作为一种积极艺术语言受到追捧,演绎一个家庭所拥有的成就、品位与生活质量。

今天,吸取Art Deco设计灵感的Déco德歌法式厨房来到中国,它俊朗的艺术线条、简洁的工艺配置、亮丽和谐的色彩,拉近了餐饮文化与人文精神的对话距离,无声演绎着那份穿越时空的优雅与华丽。不仅如此,Déco德歌还以出自名家之手的众多艺术品作为Art

Deco风格的全新注脚,充分利用专卖店有限空间,与诸多艺术家合作,以各式绘画作为厨房及家居装饰艺术的一种,创造出一个令人流连忘返的家居艺术空间,让“艺术地生活,生活的艺术”的理想生活模式成为现实,也让Art Deco奢华风格再次升华!

造就无数传奇的Art Deco,将通过Déco德歌法式厨房在中国书写新的传奇!或许从此以后,当人们再次谈论Déco德歌法式厨房,有人会说,那是Art Deco史上新的篇章,那是一个新的时代!

 2.品牌关键词:设计空间、完美实用、奢华生活

“人,诗意栖居”,原本是德国哲学家海德格尔关于“人的存在”的一种至高境界的向往,是关于人生境界和价值的至高情怀。有人把它概括为“人自由地居住在大地上”,有人则进一步理解为“人以审美的人生态度居住在大地上”,“是在人的层次上以一种积极乐观、诗意妙觉的态度应物、处事、待己的高妙化境”。
    诗意地栖居带给都市人群不仅是一种居住的境界;
    更是一种都市人群向往新型的生活方式;
    诗意地栖居是对居住环境的消费过程也就是审美的过程。
    亲近自然,回归自然,寻找释放自身生活、工作压力,追求健康的生活,成为他们的共同生活方式。

3.品牌核心理念:优质服务,人人共享

德歌将以优美实用的设计、品质环保的厨房及定制家居产品、细致体贴的服务,创造和谐、自然、优雅、实用的“整体空间厨房”,致力于成为中国乃至世界高端厨房及家居整体空间服务一流的提供商将会是德歌品牌未来构建的核心领域。

 4.品牌内涵
    法式浪漫优雅设计与恒久品质(整体厨房及家居空间的优雅设计与高品质产品的完美结合);
    实用而内敛的奢华(真正人性化实用产品与实惠消费价格的合理搭配);

5.品牌主张:完美空间设计,服务现在与未来

从联合国最佳人居奖评奖结果分析,人们居住环境的需求已经从关注生存空间转向更重视人居环境,这是世界性的趋势。“生态化”、“生活化”、“品位化”是未来良好厨房及家居环境的三大特征。对于消费者而言,回归自然,随遇而安,寻找释放自身生活、工作压力,追求健康的生活,已经或将成为他们理想的共同生活方式。

6.品牌口号:艺术地生活,生活的艺术

7.品牌个性:现代的、设计的、大众的、整体的、细节的

德歌应该是集大成之引领者:代表着橱柜、衣柜、厨电、厨房设施等多个行业整合资源优势的最前卫、最完美、感觉最好的品牌形象,是行业之集大成者,如清朝的康熙皇帝一样,他未必是开创者,甚至未必是先行者,但是却是对这一行业贡献最大,影响最深远的一员。

德歌应该具备内外兼修王者风范:一个具有王者风范的智者形象,可谓是运筹帷幄,决策千里。沉稳睿智、颇有内涵、不露而威,形象。他深厚的、儒雅的、大气的,但同时却又温暖、亲和、激情于心的。如果找一个人来概括,他的品牌个性应该是简约而不简单的, 进退有度,从容于心……
    如果德歌品牌是一个人,那他应该是怎样的一个人呢?
    他应该是一位拥有开放的心态、热爱至美生活、创意无限的设计师;
    他应该是一位拥有丰富行业经验、严谨而科学的态度、高水平技术实力的工程师;
    他应该是一位致力于倡导整体、设计、优美、环保厨房环境理念的先行者;
    他应该是一个相信“创造无极限”并为掌握美好生活的理想不断突破,精益求精的战斗者;
    同时他又是一个热爱生命,充满激情和灵感、不断寻找和感受生活的美妙的实践者。

8.品牌使命:“艺术地生活,生活的艺术”

Déco品牌只为创建一种不追逐现有品类,以厨房整体空间的美化和实现为目标,整合了橱柜、衣柜、厨房设备及完美空间设计的跨行业新品类:“德歌法式厨房 衣柜”!

9.品牌定位:“高端厨房及家居空间环境产品及服务提供商”

Déco德歌将以中产及以上家庭消费需求为主,兼顾追求高品质浪漫生活的人群。 夺取上中游消费群强者地位;

德歌将致力于厨房环境空间的整体构建,将占位整体、设计、奢华、环保的高度,并致力于成为整体、设计、环保厨房环境领域的倡导者,创造和谐、自然、优雅的“家居整体空间环境”将成为德歌品牌未来构建的核心领域。

 10.管理理念:学习、创新、沟通、服务
    学习------不做固步自封的员工,虚心接受不同的意见;
    沟通-------1+1>2,鼓励交流与沟通;
    创新-----敢想、敢为;
    服务-----站在客户的角度考虑事情。

11.服务理念:真心相伴无忧生活
 
12.团队理念:激情、忠诚、创造

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